GEO-продвижение фармацевтического бренда

Цистон – препарат продаётся в аптеках по всей стране, знаком большинству людей, сталкивавшихся с лечением цистита. Но цифровое присутствие бренда не соответствовало этой узнаваемости.

Когда мы начали работу, cystone.ru не появлялся ни в одном ответе генеративных систем. Буквально: 0 упоминаний в ChatGPT, 0 – в Google AI Overview, 0 – в Perplexity и GigaChat. Конкуренты – Канефрон Н, Фитолизин, Монурал – регулярно присутствовали в ответах Алисы и ChatGPT на запросы «таблетки от цистита» и «препараты при инфекциях мочевыводящих путей». Цистона среди них не было.

Задача: вывести бренд в ответы ИИ-систем по целевым запросам и занять конкурентную долю голоса в нише препаратов от цистита.

Сайт cystone.ru на момент начала работ представлял собой одностраничник с базовым описанием препарата. Органический трафик – около 300 визитов в месяц (для сравнения: canephron.ru – почти 19 000). В индексе Яндекса – 6 страниц, Google – 7. Входящих доменов – 144, против 423 у Канефрона. По большинству брендовых и тематических запросов – позиции за пределами топ-10.

Дополнительно к этому мы провели технический аудит доступности для ИИ-ботов и обнаружили критический барьер: GPTBot (OpenAI) и ClaudeBot (Anthropic) получали HTTP 503 – сервер физически отклонял их запросы. ChatGPT и Claude не могли прочитать содержимое сайта и использовать его при формировании ответов.

Анализ выявил четыре системных проблемы:

Блокировка ИИ-краулеров. Неправильно настроенные серверные правила закрывали доступ GPTBot и ClaudeBot, при том что PerplexityBot и Claude-User проходили без ограничений – типичная ситуация, когда блокировка происходит случайно и незаметно для владельца сайта.

Отсутствие контентных точек входа. Генеративные модели формируют ответы, опираясь на конкретные страницы: статьи, FAQ, обзоры, рейтинги. Одностраничник с общим описанием не давал ИИ-системам материала для извлечения при запросах «как лечить цистит быстро» или «препараты при хроническом цистите».

Минимальное присутствие на цитируемых площадках. ИИ-системы ориентируются на доверенные источники. В нише урологии это аптечные агрегаторы (gorzdrav.org, uteka.ru, zdravcity.ru), медицинские порталы (medportal.ru, kp.ru/doctor), справочники (vidal, rlsnet). Цистон на этих площадках почти не упоминался.

Слабая техническая основа. Не настроен robots.txt, зеркала без редиректов, дубли мета-тегов, отсутствие микроразметки schema.org – всё это снижало и классическое ранжирование, и шансы попасть в ИИ-ответы.

Работа велась по трём направлениям параллельно.

Техническая подготовка

Первый приоритет – убрать барьеры, блокирующие ИИ-ботов. Открыли доступ GPTBot, ClaudeBot и другим ИИ-краулерам. Настроили редиректы с зеркал, устранили дубли.
Параллельно зарегистрировали сайт в Bing Webmaster Tools, загрузили sitemap, настроили параметры индексации. Bing является одним из ключевых источников данных для ChatGPT и Microsoft Copilot.

Внедрили микроразметку schema.org, которая помогает ИИ-системам правильно интерпретировать медицинский контент: определять сущности, их атрибуты, связанные понятия.

Контент под генеративный поиск

Развернули сайт с одностраничника в полноценный контентный ресурс. В текстах проработали связанные сущности: симптомы цистита, действующие вещества препарата, типы инфекций, фитокомпоненты – это позволяет ИИ-системам строить семантические связи и включать бренд в контекст профильных запросов.

Бренд-линкбилдинг на цитируемых площадках

Составили карту источников, которые ИИ-системы используют при формировании ответов по запросам о цистите. В приоритете – аптечные интернет-магазины и агрегаторы (gorzdrav.org, uteka.ru, zdravcity.ru, rigla.ru), контентные медицинские проекты (probolezny.ru, pro-uro.ru), СМИ с медицинскими разделами (kp.ru), специализированные справочники.

Обеспечили присутствие Цистона на этих площадках: в рейтингах препаратов, сравнительных обзорах, статьях о лечении. Отдельно отработали аптечные маркетплейсы – они входят в приоритетные источники для Алисы и Google AI Overview.

Вели еженедельный мониторинг видимости по 20 целевым промптам – от высокочастотных («таблетки от цистита») до узких («Цистон вреден или безопасен для почек»).

Общая видимость бренда в генеративных системах: 88%

Тональность – 100% положительная: ни одного нейтрального или негативного упоминания.

Share of Voice: 15,76% – первое место среди конкурентов

Цистон обошёл Канефрон Н (12,73%), который стартовал с существенно более сильных позиций, а также Фитолизин (7,88%), Фурагин и Фурадонин (по 7,27%), Уролесан (5,45%).

Позиции по целевым запросам:

По большинству высокочастотных запросов Цистон занимает первое место в ответах ИИ:

• «таблетки от цистита» (73 140 показов) – позиция 1 в Google AI Overview, ChatGPT, Алисе
• «лекарства от цистита в аптеке» (27 814) – позиция 1 везде
• «рейтинг средств от цистита у женщин» (3 801) – позиция 1 везде
• «какие таблетки от цистита самые эффективные» (209) – позиция 1 везде

Техническая доступность важнее, чем кажется. Блокировка GPTBot была критичным барьером. Многие сайты случайно закрывают ИИ-ботов через неправильно настроенный robots.txt или серверные правила – и даже не подозревают об этом. Проверка доступности для ИИ-краулеров должна быть первым шагом любого GEO-аудита.

Внешние площадки имеют решающее значение. ИИ-системы доверяют не отдельным сайтам, а экосистеме упоминаний. Присутствие бренда на цитируемых медицинских ресурсах и аптечных агрегаторах напрямую влияет на частоту появления в генеративных ответах.

GEO и классический SEO взаимосвязаны. Позиции в органике – это сигнал для ИИ-систем о том, что бренд релевантен и заслуживает доверия. Работа с контентом и ссылочным профилем одновременно улучшает и традиционную выдачу, и видимость в нейросетях.

Фармацевтика – особая ниша. ИИ-системы осторожны с медицинскими рекомендациями и опираются на трастовые источники: клинические данные, авторитетные порталы, официальные инструкции. Здесь недостаточно «оптимизированных текстов» – нужна системная работа с репутацией бренда в цифровом пространстве.

Хотите оценить присутствие вашего бренда в ответах ИИ? Idea Promotion проводит GEO-аудит и разрабатывает стратегию продвижения в генеративном поиске.