Как за 4 месяца увеличить видимость офтальмологической клиники в нейросетях с 5,26% до 66,19%

Когда человек ищет, где сделать лазерную коррекцию зрения, подобрать ночные линзы или найти сильного офтальмохирурга, он все чаще спрашивает ИИ. А нейросеть не придумывает рекомендации из головы. Она собирает ответ из того, что нашла: статей, отзывов, справочников и разборов экспертов.

У Клиники микрохирургии «ГЛАЗ» было все: опытные врачи, передовое оборудование и сильные методики (LASIK, ортокератология). Но нейросетям просто не за что было зацепиться — на старте бренд мелькал лишь в 5,26% ответов (и то в основном в Google AI Overview), а в остальном ИИ советовал конкурентов.

Главный критерий успеха: за 4 месяца перевести бренд из незаметного участника в число лидеров рынка по видимости в ИИ-выдаче (ChatGPT, Алиса, DeepSeek, Perplexity, Google AI Overview) по коммерческим и околокоммерческим запросам.

Мы не пытались «убедить» нейросеть — это так не работает. Мы дали ей фактурный материал, из которого она может собрать ответ о Клинике микрохирургии «ГЛАЗ» и объяснить, почему пациенту стоит выбрать именно ее.

Для этого построили вокруг клиники системный цифровой контур на стыке GEO, SEO, экспертного контента и репутации. Мы доработали сайт до состояния прямого первоисточника для ИИ и одновременно выпустили 12 материалов (3 флагманские статьи, 6 рерайтов и 3 анонса) на внешних авторитетных площадках, чтобы закрепить бренд в ответах нейросетей.

01 Карта промптов и семантика

Собрали пул реальных пользовательских сценариев выбора клиники: лазерная коррекция зрения, ночные линзы, методика LASIK, рейтинги медицинских центров Екатеринбурга и поиск опытных офтальмохирургов. Единая карта промптов позволила отслеживать системный рост присутствия ИИ-ответов.

02 Усиление сайта и внешний контент-маркетинг

Доработали целевые страницы услуг, блоки о врачах и оборудовании, проработали микроразметку и внутреннюю перелинковку, сделав сайт прямым источником данных для нейросетей. Параллельно разместили материалы на UGC-платформах, в социальных сетях и тематических медицинских ресурсах для охвата графа знаний.

03 Управление репутацией и тональностью

Усилили присутствие в геосервисах (Яндекс Карты, 2ГИС) и работали с внешним репутационным полем. Мы добились 97,83% положительной тональности упоминаний бренда в нейросетях при 0% негатива (остальные 2,17% — нейтральные).

По результатам продвижения Клиника микрохирургии «ГЛАЗ» заняла вторую строчку по AI-видимости (66,19%), уступив лишь «ГлазЦентру» (71,22%) и обогнав таких сильных игроков, как «Профессорская Плюс» (52,52%), «Доктор Игнатьев» (39,57%) и «Екатеринбургский центр МНТК» (36,69%).

Но общие цифры — это часть картины. Рынок офтальмологии Екатеринбурга и УрФО остается фрагментированным: суммарный Share of Voice всех отслеживаемых брендов в нейросетях составляет лишь небольшую часть от общего массива ИИ-рекомендаций, где алгоритмы часто предлагают абстрактные варианты («государственные больницы», «местные центры коррекции»).

За 4 месяца мы вывели клинику «ГЛАЗ» в число самых заметных брендов региона и дали нейросетям фактуру, чтобы они рекомендовали конкретную клинику. Дальнейшая задача для роста — сокращать разрыв с первым местом и забирать на себя неразобранный объем ответов нейросетей.

За 4 месяца активной работы общая AI-видимость бренда выросла на +60,93 п.п. — с 5,26% до 66,19%. Клиника вошла в топ-2 среди ключевых конкурентов региона.

Поэтому мы распределяли публикации по нескольким типам площадок сразу.

Тематические статьи и материалы на UGC-ресурсах отлично подхватываются DeepSeek (82,14%) и Поиском с Алисой (70,37%), а вот с Google AI Overview (46,43%) динамика сдержаннее — этой модели требуется более глубокая связка с внешними медицинскими энциклопедиями и трастовыми агрегаторами.

Такой разброс — не повод считать работу законченной, а маркер для следующего шага: усиление доказательной базы именно на тех площадках, из которых Google собирает свой пул знаний.

Клиника микрохирургии «ГЛАЗ» не меняла медицинские методики и не проводила ребрендинг. Изменилось главное: у нейросетей появился проверенный материал, из которого они могут собрать ответ о клинике  и обосновать его пациенту.

Комплексная работа с сайтом, внешними публикациями и карточками компании создала прочную базу присутствия. Бренд «ГЛАЗ» стал рекомендоваться нейросетями примерно в двух из трех релевантных ответов по Екатеринбургу и УрФО, зафиксировав Share of Voice на уровне 14,2% и 92 прямых упоминания в ИИ-выдаче.

Обращайтесь в Head Promo — обсудим ваш проект!