Попали в топ выдачи Google AI и Яндекс.Алисы, заняли второе место в ChatGPT и Perplexity:
кейс Pair

Pair — это премиальный сигарный клуб на Патриарших прудах. У компании было сильное SEO, их сайт находился в топе поисковой выдачи и приносил органический трафик.

Однако нейросети почти не рекомендовали лаундж: по нескольким запросам он занимал 4-6 места, по многим другим вообще не попадал в выдачу. Мы должны были вывести бренд в ответы ИИ и закрепиться в топе по ряду ключевых запросов.

Сначала мы сделали аудит: проанализировали текущие позиции Pair и их конкурентов, посмотрели, по каким запросам лаундж уже попадает в выдачу, а также изучили, какие площадки и типы контента нейросети чаще «подтягивают» в ответы.

Заметили, что ИИ часто ссылались на рейтинги с UGC-платформ. Контент на этих сайтах публикуют не сотрудники редакций, а обычные люди. Они делятся своим мнением, рассказывают, что купили на выходных и критикуют популярные бренды.

Поняли: чтобы Pair попали в ответы ИИ, нужно написать и опубликовать несколько обзоров на релевантных UGC-площадках.

Мы подготовили 2 подробных поста и 1 структурированную статью о сигарных лаунджах Москвы, наполнили их ключами и опубликовали на 3 разных UGC-площадках.

2 из них — это платформы для бизнесменов. Предприниматели часто ищут премиальные локации для общения с подрядчиками и проведения переговоров. Так нейросети «видели», что обзор опубликован на сайте, где люди делятся реальным опытом, а не пишут ради трафика. ИИ больше «доверял» такому контенту и чаще ссылался на наши материалы.

Всего через час после публикации Pair попал в ответы Яндекс.Алисы. А еще через несколько дней лаундж занял 2 места в Perplexity и ChatGPT.

Однако одним из главных своих достижений считаем попадание в топ выдачи Google AI Overviews. Даже если человек не пользуется нейросетями, он все равно натыкается на информацию о лаундже, когда гуглит свой запрос.

Изначально для Pair делали SEO, а не GEO: продвижение в нейросетях было скорее тестовым направлением. Однако нам удалось добиться впечатляющих результатов: лаундж несколько месяцев находился в топе выдачи 4 нейросетей, хотя по некоторым запросам он сместился на 2-5 места. Это нормально — без постоянных публикаций в GEO легко потерять позиции.