Доля рынка нейросетей в РФ для GEO‑продвижения в ИИ

Всем привет! Я Владимир Назаров, руководитель и эксперт агентства Head Promo. Российский рынок нейросетей уже довольно заметный, но цифры по популярности разных ИИ долгое время выглядели кусочно и не стыковались между собой. Поэтому мы решили собрать воедино публичную статистику, нашу внутреннюю аналитику и данные по поисковым нейроблокам, чтобы увидеть целостную картину.

Наша задача — оценить, какую реальную долю в России занимают разные нейросети: от генеративных моделей до нейроответов Яндекса и Google, встроенных прямо в поиск.

Зачем это нужно: мы занимаемся GEO‑продвижением в ответах нейросетей, и нам важно понимать, куда рациональнее всего вкладывать усилия — в тех ИИ, где сосредоточено максимальное число пользователей.

Методология: в октябре–ноябре 2025 года мы сопоставили данные опросов ВЦИОМ, исследования Mediascope и отчёта Microsoft AI Economy. Основная сложность в том, что эти источники считают разные метрики и часто вообще не учитывают ИИ, встроенные в поиск (нейроблоки в Яндексе и Google). Формально цели у исследований похожие, но по факту они измеряют разные срезы аудитории, поэтому цифры без дополнительной обработки плохо сравнимы.

Чтобы добавить контекста, мы подключили собственные наблюдения по поисковым блокам «нейро»: взяли доли поисковых систем, оценили в них объём показов нейроответов и таким образом приблизительно восстановили картину суммарной аудитории. При этом суммарная доля использования легко переваливает за 100%, потому что многие люди одновременно пользуются несколькими нейросетями.

Важно: по ряду показателей какие‑то значения просто отсутствуют в одном или нескольких исследованиях, поэтому отдельные цифры между собой не сходятся — например, оценка аудитории в абсолютных людях отличается у ВЦИОМ и Mediascope.

Важно понимать, что каждое число описывает свой аспект.

• ВЦИОМ: 51% интернет‑пользователей за последний год хотя бы раз обращались к нейросетям — это фактически «пробовали ИИ».
• Встроенные нейроблоки (24–30%) — это доля людей, которые регулярно видят нейроответы при обычном поиске.
• Mediascope: месячный охват ИИ‑сервисов как отдельных продуктов — 26% населения старше 12 лет.
• Microsoft: около 8% используют ИИ именно как рабочий инструмент, а не «ради интереса».​

Если всё это сложить аккуратно, без двойного учёта, итоговый диапазон получается такой: 42–56% россиян так или иначе контактируют с ИИ‑сервисами.

Согласно Mediascope, основная масса активных пользователей ИИ приходится на возраст 12–34 года: здесь месячный охват нейросетей может доходить до половины аудитории и выше.

ВЦИОМ показывает похожую картину: среди людей младше 34 лет ИИ используют 81%, в группе 35+ — уже около 41%. То есть ядро ИИ‑аудитории — молодые, цифрово грамотные пользователи.

Абсолютным лидером по нашей оценке является Яндекс: суммарная доля Алисы и встроенных нейроблоков находится в диапазоне 34–61% всей аудитории ИИ‑сервисов в стране. Это согласуется с данными Mediascope, где «Алиса AI» названа самым охватным ИИ‑ассистентом.

На втором месте — DeepSeek с долей 13–18%. Для российского рынка это относительно новый игрок, но рост объясняется простыми факторами: работа без VPN, бесплатный доступ и заметное обсуждение в медиапространстве.

Третью позицию занимает Google с долей 5–10%, и здесь речь почти полностью о нейроответе, встроенном в поиск. Сам по себе Gemini по совокупным данным в РФ занимает пока совсем небольшую долю.

Дальше следуют ChatGPT с долей 5–6% и Perplexity с 2–3%. С учётом глобального статуса ChatGPT как «дефолтной» нейросети такой результат в России выглядит скромно, но это подтверждается и внешними исследованиями: по данным Mediascope на ChatGPT и Perplexity приходится по 3–5% и 1% охвата соответственно.

Нас особенно интересовал прикладной результат — сколько реальных переходов несут нейросети на сайты клиентов.

Сразу оговорка: клики из нейроответов Яндекса и Google пока не выделяются в веб‑аналитике (Метрика, GA и т.п.), так что точные цифры по ним взять невозможно — поисковые системы эти данные не раскрывают.

Мы проанализировали статистику нескольких проектов: крупный B2C e‑commerce, транспортную компанию для B2B и узкоспециализированный B2C‑магазин.

Картина везде примерно одинаковая:

• по количеству переходов уверенно лидирует Алиса;
• резкий скачок приходится на конец года, когда мы запустили активные GEO‑кампании в нейроответах;
• увеличение видимости в ИИ происходит почти синхронно в разных сервисах, но трафик распределяется неодинаково.

Безоговорочная победа Алисы, причем резкий рост приходится именно на конец года, когда мы запустили активное продвижение в ответах нейросетей. Однако наши действия влияли на видимость во всех ИИ равномерно, вот пример одного из проектов:

Тут в явный отрыв ушел Google, а вот Алиса, ChatGPT и Perplexity находятся примерно на одном уровне. При этом, доля переходов с ChatGPT на сайты растет гораздо менее активно, чем переходы с Алисы.

Возвращаясь к началу публикации, где суммарная доля рынка ChatGPT в РФ оценивалась всего в 5-6% – подтверждающие данные кажутся верными.

Чтобы посмотреть шире, мы сверились с дашбордом PixelTools, который анализирует данные более чем по 3000 сайтам. Там в топ‑3 по трафику из нейросетей вошли:

• Алиса — 67,5%;
• Perplexity — 15,3%;
• ChatGPT — 14,4%.​

DeepSeek в этой выборке почти не заметен: сколько‑то ощутимую долю трафика он показывает лишь примерно на 20% сайтов, и даже там цифры остаются маленькими.

Вероятное объяснение — интерфейс: в DeepSeek кнопка «поиск» активна не всегда, и если её не включать, ответы формируются из внутренней базы без актуального поиска, зачастую без кликабельных ссылок. В таких условиях пользователи просто реже переходят на сайты.

Если ваша цель — трафик на сайт из нейросетей, имеет смысл приоритизировать:

• Яндекс (Алиса + нейроблоки в поиске);
• Google (нейроблок в классическом поиске);
• ChatGPT;
• Perplexity;
• DeepSeek — как растущий канал, особенно с учётом его доли в общем охвате.

Если ключевой KPI — контакт с брендом (упоминания, показы, охваты), дополнительно смотрим на:

• устойчивость появления результата: насколько стабильно ИИ выводит бренд и сохраняет контекст в ответах;
• скорость реакции: как быстро после выхода новой публикации ИИ начинает использовать её в своих нейроответах.

По нашим наблюдениям, ChatGPT и DeepSeek могут заметно дольше «подтягивать» свежую информацию о бренде, даже если она уже есть в доверенных источниках, тогда как Яндексу в ряде случаев достаточно одного дня.​

GEO‑продвижение в нейросетях интересно тем, что сразу влияет на множество метрик:

• видимость сайта и бренда в ответах ИИ;
• трафик на сайт из нейросетей;
• трафик из самих публикаций;
• количество контактов с брендом;
• охваты и просмотры;
• share of voice по отношению к конкурентам;
• количество заявок, пришедших из ИИ;
• брендовый трафик;
• позиции публикаций в SEO и их долю в ТОП‑10.

И в конце вопрос к вам: какими нейросетями вы пользуетесь чаще всего? Если у вас это целый «набор», напишите сразу все — будет интересно сравнить личный опыт с цифрами по рынку.