Generative Engine Optimization (GEO) — это процесс оптимизации контента и цифрового присутствия бренда под генеративные поисковые системы (ИИ-ассистенты типа ChatGPT, нейровыдачу Google SGE или Яндекс с Алисой). Ключевое отличие их работы — не перенаправление пользователя на сайт, а предоставление instant-ответа непосредственно в интерфейсе с цитированием источников.

Ярые сторонники GEO говорят о том, что нейросети захватывают мир, панически кричат о смерти традиционного SEO-продвижения.

Ярые противники GEO наоборот, говорят что трафика в ИИ нет, доля пользователей ничтожно мала и все это просто очередной хайп.

Правда, как всегда, где-то посередине, давайте попробуем разобраться с нейросетями и поисковым трафиком имея на руках данные за полный год.

Мы прекрасно видим, что если рассматривать именно трафик на сайты, то доля нейросетей и правда совсем незначительна:

• ChatGPT: 0,25%
• Perplexity: 0,03%
• Яндекс Алиса: 0,02%
• Gemini: 0,01%

Поисковые системы сохраняют за собой доминирующее положение среди источников поискового трафика на сайты:

• Яндекс: 60%
• Google: 39%
• Все остальные, включая нейросети: 1%

Однако есть два больших НО:

1. Ни Google, ни Яндекс пока не делятся данными о количестве трафика из своих нейроответов, а его там точно больше, чем во всех остальных нейросетях вместе взятых.
2. У нейросети нет задачи перенаправить вас на сайт, в отличии от поисковых систем. Задача нейросети — самой проанализировать содержимое сайтов и выдать вам структурированный ответ

— именно этими двумя факторами объясняется малое количество переходов на сайты.

Я бы предложил смотреть на этот вопрос не с точки зрения того, как много трафика дают нейросети, а скорее насколько нейросети сократили суммарный объем поискового трафика на сайты. Ведь именно это является объективным показателем.

Международные данные от SimilarWeb показывают, что трафик коммерческих сайтов снизился примерно на ~7–9%, тогда как другие категории (например, travel или news) упали сильнее:

• E-commerce ~9%
• Travel и туризм ~20%
• News/Media ~17%

Эти цифры отражают падения именно переходов из поиска, где ИИ-ответы часто обходятся без кликов.

Из реальных примеров:

• CNN потерял~20% трафика.
• Business Insider потерял ~ 48% трафика
• Stack Overflow потерял ~ 35% трафика
• Quora ~ 28% трафика

Вот это уже реальная статистика. Мы видим что появление ИИ и введение в 2025 нейроответов основными поисковиками привело к изменениям на рынке.

• В октябре 2025 26% россиян использовали ИИ-сервисы хотя бы раз в месяц, и 5% — ежедневно. Молодёжь особенно активна: 52% подростков и 51% молодых людей (18–24) пользуются нейросетями ежемесячно. Пожилые — значительно реже.

• Осенью 2025 опрос ВЦИОМ показал, что 63% россиян используют ИИ-технологии в повседневной жизни (например, голосовые помощники и нейросети для решений разных задач). Среди поколения Z и младших миллениалов этот показатель достигает 86–87%.

Самые популярные нейросети в РФ на основе данных опросов:

• ChatGPT ~27–38%
• YandexGPT ~23%
• DeepSeek ~20%
• GigaChat ~15%
• Shedevrum ~11%

*По данным ВЦИОМ

Самые популярные нейросети в РФ на основе фактического трафика:

• ChatGPT ~40%
• DeepSeek ~28%
• GigaChat ~7%
• Qwen ~7%
• YandexGPT ~6%

*По данным inliber

Я и сам купил себе подписку PRO и часто использую для поиска Perplexity, а не классический Яндекс. Маловероятно, что пользователи "наиграются" и вернутся обратно.

Количество пользователей нейросетей растет — будет расти спрос со стороны бизнеса на рекламу и продвижение в них. Так и появилась услуга GEO.

Ждем усиления тренда на снижение поискового трафика на сайты, но это ни в коем случае не говорит о смерти SEO. В среднесрочной перспективе 2-3 лет поисковые системы по-прежнему будут приносить подавляющее большинство трафика.

Очень ждем появления статистики по переходам на сайты от Яндекса и Google из их нейроответов.

Ждем полноценного появления товаров в ИИ. ChatGPT в США\Европе это уже реализовано, в РФ ждем подобного от Яндекса и Сбера.

Ждем появления контекстной рекламы в ИИ. Не так, чтобы прямо очень ждем, но она точно появится, Яндекс ещё в 2025 начал накидывать рекламные объявления в свой блок Нейро.
Как это будет выглядеть: Пользователь пишет: "подбери мне кроссовки для бега до 10 000 рублей", и ИИ-ассистент выдает карусель товаров из Яндекс.Маркета с возможностью покупки прямо в чате.

Если вы представитель бизнеса — обратите внимание на новый канал: GEO. Возможно, стоит перераспределить часть маркетингового бюджета и уже сейчас направить ресурсы на появление бренда в ответах нейросетей. На частые задаваемые вопросы бизнеса я отвечал в этом материале на Хабре

Если вы маркетолог\SEO-специалист — начните изучать эту тему подробнее. SEO не умрет, но спрос будет перетекать, клиенты будут задавать вопросы. Начать можно с моей обзорной статьи-гайда на тему GEO на Хабре.