Мы из второго "лагеря" и я объясню почему.

Но прежде, давайте сразу разберемся в том, что мы будем иметь ввиду под SEO и под GEO.

1. Мы рассматриваем эту историю с точки зрения агентства и с точки зрения запросов клиента. Мы все работаем на рынке и задача не провести научное исследование закопавшись в терминологию и теорию, а все же приземлить ситуацию на практике.
2. Мы не будем рассматривать какие-то эксклюзивные истории, >90% клиентов приходят на SEO со стандартным запросом о продвижении сайта своей компании.
3. Под GEO мы подразумеваем продвижение бренда (и иногда сайта) в ответах нейросетей.

Итак, какие аргументы приводят сторонники равенства SEO и GEO?

Если имеется ввиду, что сайт, которого нет в индексе поисковых систем не появится в ответах ИИ, то да. Но это совершенно не уравнивает две услуги. Сайт может попадать в выдачу нейросетей и без SEO. Более того, он даже может попадать в ТОП-10 выдачи поисковых систем без SEO. Кроме того, задача GEO далеко не всегда заключается в попадании именно сайта компании в ответы нейросетей. На нашей практике, только половина заказчиков хочет видеть в выдаче ИИ именно сайт. Многим достаточно упоминания бренда компании.

Важно понимать, что задачи у поисковых систем и нейросетей разные. Задача поисковой системы найти несколько подходящих сайтов и перенаправить пользователя на них. Задача нейросети самостоятельно просмотреть сайты и выдать пользователю готовый ответ, чтобы ему не пришлось переходить на сайты.

Разные цели, разные инструменты и разные методы воздействия.

Посмотрим со стороны клиента.

На SEO клиент приходит с запросом:
Хочу быть первым в поисковой выдаче, хочу трафик на сайт.

На GEO клиент приходит с запросом:
Хочу чтобы мой бренд рекомендовали нейросети.

Те, кто ставит знак равенства между двумя услугами упускают тот момент, что запросы от клиента совершенно разные. Разные KPI, разный подход, разный объем работ и даже проектная команда работающая над проектами, зачастую, тоже разная.

• Необходимо ли для SEO публиковать проработанные под ИИ статьи на сторонних площадках? Нет.
• Необходимо ли для GEO выстраивать структуру сайта, ЧПУ URL, и прочие стандартные SEOшные работы? Нет.

Я могу понять логику этого аргумента. Мол подход изменился, теперь в рамках работ по SEO нужно включать и работу с нейросетями. Однако, вспомним, что мы рассматриваем реальную рыночную ситуацию, а она такова, что у нас на работы по GEO уходит минимум 15-20 часов дополнительного рабочего времени и это только по одному направлению. Реально ли эту работу плюсовать к стандартному текущему тарифу на SEO? Нет, не реально.

Есть классическое SEO, а есть дополнительные работы. Которые могут делаться в интересах SEO, но они от этого не становятся SEO. Например, написание текстов или работа с репутацией. Вполне самостоятельные услуги, так же как и GEO.

Давайте разбираться. Я выделил несколько показателей.

Видимость проекта по продвигаемым запросам-промптам
Это база, которая позволяет оценить эффективность конкретно вашей работы, по конкретным запросам. Взяли 100 запросов, 20 из них появилось в ответах нейросетей, значит видимость считаем за 20%. Важно наращивать этот показатель.

Трафик на сайт из нейросетей
Можно ли брать за показатель? Можно. С оговорками, но трафик тоже должен и будет расти, если все делаете правильно.

Проблема в том, что Яндекс и Google не отделяют трафик на сайт из своих нейроответов и с органики, поэтому доподлинных цифр мы не знаем, в то время, когда основной трафик из ИИ проходит именно через нейроответы поисковых систем.

Трафик на сайт с публикуемых материалов
Ваши публикации просматривает аудитория площадок в момент выхода публикаций + собираете переходы из поисковых систем, так как контент готовите не только под требования ИИ, но и под требования поисковых систем.

Просматриваемость, охваты публикаций
Не всегда опубликованный материал призывает перейти на сайт. Смотрим на охваты, просмотры, дочитывания.

Позиции ваших публикаций в органической выдаче
Большинство ИИ работают на базе поисковых систем, поэтому цитируются чаще всего сайты из ТОП-30. Логика у Google и Яндекса чуть отличается, но не критично. Следите за позициями.

Брендовый трафик на сайт
Как один из показателей. Растет количество упоминаний бренда, вы становитесь "на слуху", бренд больше "гуглят".

Общие показатели видимости с сервисов Ahrefs и GPTFox
Показатели должны расти по мере продолжения работ. Там же можно сделать сравнение с конкурентами — частота упоминаний бренда по сравнению с конкурентами, позиции в ответах AI.


А что в SEO?
В SEO же, KPI уже четко устоялись, это позиции и трафик на сайт. Можно разделить его на брендовый\коммерческий\информационный, но исходя из реалий рынка, глобально, смотрят на эти два показателя.